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数据背后的小程序江湖:小游戏一家独大,零售类表现稳定

2018-09-26 15:14:26  来源:钛媒体

摘要:不可否认,现在率先起跑的微信领先优势已经十分明显,但是支付宝、百度甚至今日头条也都不容小觑,尤其是与微信选定了不同路线的百度,不排除日后有弯道超车的可能性,我们静观其变。
关键词: 小程序
数据背后的小程序江湖:小游戏一家独大,零售类表现稳定

从2016年9月21日微信内测开始算起,小程序已经将要满两周岁。在这两年之间,小程序江湖风云突变。

对比2017年1月9日正式上线当天的首批微信小程序TOP100和2018年8月份微信小程序TOP100,就会惊奇地发现,这完完全全就是两份不一样的榜单,两边重复的小程序不超过10个,也就是说90%以上的开发者已经从名单消失。

而不仅是开发者和用户涌出涌入,提供小程序入口的App也从微信一个变成了四个。本文熊出墨请注意就同大家一起,从那些具有代表性的细节入手,梳理小程序领域的变化趋势,并对未来行业格局和走向作出探讨。

小程序的内部斗争

看到阿拉丁小程序统计平台提供的2018年8月份微信小程序TOP100榜单,最直观的感受就是“全是小游戏”。

并且,很多都是我们较为眼熟的,跳一跳、欢乐斗地主、海盗来了、损友圈等等等等,仔细数一下有超过40款。

众所周知,微信正式推出的第一款小游戏是在2017年12月28日。翻看2017年10-11月份榜单,排名靠前的仍是零售、工具和出行这几类小程序,而到了12月,仅上线4天的跳一跳成功登顶,小游戏由此像开挂一般野蛮生长。

数据背后的小程序江湖:小游戏一家独大,零售类表现稳定

2018年1月15日数据显示,跳一跳的日活超过1亿,微信小游戏已累计3.1亿用户。这也直接在榜单上有所体现,小游戏逐步抢占TOP100中其他小程序的生存空间,最终成长为第一大类目。

一个萝卜一个坑,其他的小程序好日子就这样过到了头,开始在榜单中给小游戏腾位置。比如工具类,首批上线的TOP100榜单中共有27款,小游戏上线之前的10-11月依旧是27款。但在最新榜单中,工具类就仅剩下4款。

数据背后的小程序江湖:小游戏一家独大,零售类表现稳定

当然,也不排除某些小程序能够顶住小游戏的冲击,甚至做到和小游戏共进退。购物零售类小程序就是坚挺的代表,2017年10-11月TOP100榜单中共有27款零售类小程序,12月小游戏上线之后,减少到20款,上个月的榜单中,零售类小程序也是有20款,并且前十中依旧能够看到零售类小程序的身影。

对比阿拉丁小程序统计平台在去年11月和今年6月份发布的两份小程序生态白皮书,也能得到一致的结论。2017年小程序C端用户访问量最高的是零售类,占比达24%。2018年上半年,第一名虽然被小游戏夺了去,但其22.7%的占比较去年仅是小幅波动,所以表现依然稳定。

数据背后的小程序江湖:小游戏一家独大,零售类表现稳定

以上数据综合来看,其实这正与阿拉丁小程序统计平台所给出的微信小程序TOP100榜单的变化趋势相符合,小游戏和购物零售类小程序已经稳坐前两大类目,小游戏用户习惯正逐渐养成,8月份的人均停留分钟数从14.7增长至17.1。网络购物小程序上榜量也在继续增多,8月份较7月份增长2%。

数据背后的小程序江湖:小游戏一家独大,零售类表现稳定

之所以会如此,一方面是用户根据需求自发做出的选择,许多不适合微信生态内存在的小程序,逐渐在物竞天择、适者生存法则下被淘汰。另一方面微信对小游戏和购物零售类小程序频频“开绿灯”,不断开放更多的权限,也促成了它们的崛起。

比如我们经常听到的一个词“社交电商”,这个概念下就催生出了大批电商小程序。最明显的就是拼多多,从无到有,创立三年积累3亿用户,并成功上市,社交电商功不可没。拼多多的小程序经常是排在榜单前十,在跳一跳上线之前还曾多次排名第一。

其他表现较为突出的还有京东、蘑菇街等,稍加留意不难发现,这批名列前茅的小程序多是和腾讯有一定的关联。这也无可厚非,毕竟腾讯需要合作伙伴来证明小程序的巨大潜力。QuestMobile数据也显示,目前享受小程序流量红利的开发者,有46%是属于腾讯和腾讯投资的企业。

数据背后的小程序江湖:小游戏一家独大,零售类表现稳定

而在小游戏和购物零售之外,那些不享有特殊扶持的小程序,发展往往就不是那么尽如人意。比如最早一批的签到打卡、番茄闹钟、美柚App,还有曾经上过榜的红包店、群应用等工具类App,都早已被甩出TOP100榜单。

智取而非强攻

接近一半的红利都被腾讯系给收入口袋,这对小程序战场的百度、支付宝,以及新入局的今日头条来说无疑是一大挑战。又鉴于微信小程序背靠着10亿的天然流量池已经积累超6亿用户,它们想要打赢这一战,只能智取不能强攻。

从近两年的发展轨迹可知,微信对小程序生态的建设偏向封闭,开发者和用户仅能在微信划定的圈子内活动。这有利也有弊,利指的是开发者和用户能够充分体验微信生态带来的流畅、无缝和秩序。弊则是活动受限,小程序不能跳出微信到其他平台。

目前来看,今日头条和支付宝走的路线和微信相同。9月17日,今日头条被传出正在内测小程序。随后今日头条官方给出回应,是为了给不同需求的用户提供更丰富的服务,但目前小程序入口仅针对Android系统,且暂时只是对部分企业开放。

支付宝对小程序也是重视有加,9月12日,其宣布正是成立小程序事业部,3年之内投入10亿创新基金,用来辅助开发者和商家。截至目前,支付宝已经累计有超过2万小程序,3亿用户。随着今后支付宝逐步把小程序向个人开发者开放,这一规模应该还会继续扩大。

支付宝小程序事业部总经理管仲还对外公布了“718+X”的模式,即要通过支付宝扫一扫、搜索、收藏等七个入口,打造一个能够促活、拉新、留存的支付宝小程序闭环。而X则指的是“一次开发多端使用”,管仲列举了支付宝、高德地图、钉钉、阿里巴巴等平台,可见,这一切也都是建立在阿里巴巴自家生态之内。

数据背后的小程序江湖:小游戏一家独大,零售类表现稳定

相比之下,百度选择的开放策略就显得特立独行。继7月4日正式发布小程序,百度又在8月1日披露的财报中重点提及,接下来将致力于打造开放生态的智能小程序。同微信、今日头条、支付宝一样,百度为智能小程序也提供了诸多入口,搜索、信息流等,百度表示直接把全域千亿流量开放给开发者。

但不同的是,百度给出承诺,今年底将全面开源。这样带来的好处是,开发者开发的智能小程序不仅可以运行在百度App上,也可以运行在开源伙伴的App上,这也意味着,微信、支付宝、今日头条之外的大红鹰网站登录流量,理论上都能被开发者利用。从开发者角度出发,“一次开发,多端可运行”则变成了现实。

目前在其他平台,比如微信,这是不可能实现的。因为微信小程序有一套自己的开发工具和标准,最终成型的小程序仅适用于微信。想要跨平台运行,开发者只有重新写一套代码。打个简单的比喻,百度开放的生态就像是Android,而微信、今日头条、支付宝的封闭更像是iOS。

除此之外,小程序大战中各个平台还应该找到自己的优势所在,扬长避短。微信的基因是社交,支付宝的基因是支付,百度的基因是搜索+AI,这决定了它们的聚焦点各有不同。前文中说到微信发力小游戏和购物零售类小程序就是因此。

内容方面,阿拉丁小程序统计平台的在两次白皮书中给出的数据显示,2017年和2018年上半年微信小程序中内容资讯类小程序在C端的访问分别为3%和3.5%,与小游戏相差近10倍。

这也意味着,其他几家可以从内容、服务和工具端重点入手来填补微信小程序领域的空白。这其中支付宝主要聚焦在出行、餐饮、快消、景区、酒店、物流、医疗等领域,而百度则主推“内容+服务+工具+商品”的综合推荐平台,其中,内容是百度的优势领域,在工具方面,则主推AI,目前,百度智能小程序已经将百度大脑3.0的能力开放给开发者,包括语音、文字、图像和人脸识别等。

至此,小程序江湖血雨腥风也就基本介绍完毕。不可否认,现在率先起跑的微信领先优势已经十分明显,但是支付宝、百度甚至今日头条也都不容小觑,尤其是与微信选定了不同路线的百度,不排除日后有弯道超车的可能性,我们静观其变。


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